Claire Aarts is de oprichter van Machinehuis. Claire heeft een voorliefde voor oude, rauwe gebouwen. Ze zoekt de ruimte, hoogte en het stoere ambacht van industriële constructies op, maar juist ook de sporen van verval en imperfectie.

Zoals ze het zelf omschrijft: ‘Het mooie zien in de imperfectie. Dat is misschien ook wel eerlijk.’

Robuust en in balans. Die karakteristieken vormden het vertrekpunt voor het nieuwe logo. Het robuuste gevoel van industriële gebouwen komt terug in de stevige vormen, geïnspireerd op onder andere kolommen en schuine dakconstructies.

Tegelijkertijd zorgt de duidelijke symmetrie in het logo voor balans en harmonie.

Zo ontstaat een beeldmerk waarin het stoere en industriële karakter van Machinehuis samenkomt met de rust en verfijning die ook in Claires interieurontwerpen terug te vinden zijn.

Vanuit dezelfde gedachte is de rest van de huisstijl ontwikkeld. Een identiteit die niet alleen past bij de projecten van Machinehuis, maar dezelfde sfeer en eigenheid uitstraalt.

Zo vormen merk, interieur en communicatie nu meer één geheel.